当下，奢侈品市场一片火热。从上月末发布了的《2018年中国奢侈品消费报告》中我们可以看出，去年一年我国奢侈品市场整体销售额延续前年的20%高速增长态势，国内消费者共花费近7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，真是让小编惊叹。
据调查，在我国约2400万奢侈品消费群体中，有四成左右是80后，他们贡献了过半的消费额。同时90后的消费购买力同样巨大，占消费群体近三成的90后，贡献了两成多的消费额度。
为什么当下的80、90后对奢侈品如此热衷呢？一方面，是对身份认同感觉的追求。拥有品牌人气和高辨识度的奢侈品，从商品转变成代表成功的符号，它彰显作为当下劳动群体核心的80、90后的个性，帮助他们融入工作圈子，增强身份认同。同时，在互联网时代之下，奢侈品融合流行文化，加上更为便利的电商物流渠道，让消费者更易获得。
另一方面，随着经济社会的不断发展，奢侈品消费者追求更高的生活品质。更高的价格更高的品质，这样的观念不断扎根在当下消费者的消费观中，这从侧面刺激了奢侈品市场的发展。
通过对国内奢侈品市场了解到，不同奢侈品品牌间的差距十分明显。随着收入的不断增长，国内消费者在奢侈品方面的消费支出也越来越多，同时，对品质的要求也是越来越高。在追求品牌的同时，更加注重奢侈品商品的生产设计因素。这就使得奢侈品市场也出现了两极分化的现象。
一部分因为产品营销的策略不同，善于迎合消费者的奢侈品品牌获得了更大的增长。在《2018年中国奢侈品消费报告》中，我们可以得知，跻身前五的奢侈品品牌增速是落后品牌增速的两倍之多。在数字化营销火热的当下，营销做的好坏直接影响着品牌的收益。
还有一部分是奢侈品门店方面，更快的上新速度和别出心裁的橱窗门店设计，会直接影响着消费者的奢侈品消费频率，伴随着运营成本的增加，品牌效应做得越好的奢侈品品牌，其优势就越为明显。
面对这些发展现状，在奢侈品市场飞速发展的当下，作为奢侈品护理品牌的革新舍一方应当及时调整自身的品牌营销策略，这样才能分到更多的“羹”。
