受国家减税政策影响,国内LV、GUCCI等大牌奢侈品相继降价

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今年4月1日起,我国全面下调了增值税率,其中原适用的16%税率调整为13%,与之相对应的跨境增值税也同步下降,由于跨境零售进口没有中间环节,增值税是在零售价基础上征收,因此业内人士分析,奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。

而Louis Vuitton是第一个响应该政策的奢侈品牌。据某媒体援引消息人士透露,Louis Vuitton已于日前悄然下调中国官网产品价格,幅度约为3%,品牌内部人员向时尚商业快讯证实此举与增值税下调有关。

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目前Louis Vuitton品牌中国官网产品价格已经下调,幅度为3%

无独有偶,继LV之后,Gucci也宣布4月1日起降价。Gucci中国官方表示,品牌在中国内地商品的零售价格也将调整,下降幅度约为3%,以惠及更多中国消费者。

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此外,另一奢侈品牌万宝龙Montblanc也正式发布声明,将积极响应增值税下调的号召,计划从4月1日起对旗下在售产品,包括书写工具、皮具、高端时计等产品系列的价格进行调整,具体产品价格以店铺及官方网站实际售价为准。

其实,自去年以来,国内市场就出现了“大规模”奢侈品牌降价的现象,究其背后原因,与国内消费者巨大的奢侈品购买潜力息息相关。

据全球战略咨询公司贝恩发布的《2018贝恩公司年度奢侈品报告》显示,2018年全球奢侈品市场的表现令人瞩目,在汇率恒定情况下,2018年全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)增长5%,达到1.2万亿欧元,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元。

报告指出,从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加,中国消费者已然成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。因此,越来越多的国际奢侈品牌更加注重在中国的市场定价策略,部分品牌主动“出击”,通过开设新店、推出联名款或限定款以及调整零售价的方式来“讨好”中国消费者。

单从下调国内售价方面看,国内外门店商品差价的缩小会让更多消费者愿意在国内消费购物,价格因素会直接将奢侈品消费客群引导回专卖店,促使了国内的奢侈品市场的回暖。

某银行消费与零售研究部门负责人认为,在国内生产总值稳定的前提下,中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动,换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

毕竟价格不过是奢侈品牌的一个基本组成部分,为确保品牌在市场中的战略地位,奢侈品牌应该以提升自身的价值和创造力为主,而绝非控制价格,“奢侈”在中国新一代消费者心目中的概念正在被重新定义。